Çok fazla kurumsal oyuncu, karları artırmak ve rakipleri dışlamak için mahkemeleri veya düzenleyici sistemi manipüle eden büyük şirketler gibi hileli bir sistem istiyor. Rekabet avantajı elde etmek için hükümetin ve yasal sistemin zorlayıcı gücünü kullanan bu korporatizm asla kullanılmamalıdır. tüketici yanlısı olarak yanlış yorumlanmıştır.
Alcon Vision v. Lens.com'da, çok uluslu büyük şirketlerin kaynaklarını rekabeti kontrol etmek ve kendi pazarlarındaki rakiplerin satışlarını sınırlamak için nasıl kullandıklarını ilk elden gördük. belirli lensler için minimum perakende fiyatlarını zorunlu kılan Tek Taraflı Fiyatlandırma Politikasını (UPP) uygulayarak pazara sunar. Ekonomist olmayanlar için UPP, bir ürünün maliyetini yapay olarak yüksek tutan bir fiyat sabitlemesidir.
Dahası, “Dünyanın en büyük göz bakım cihazı şirketi olan Alcon, ülkenin ikinci en büyük çevrimiçi kontakt lens indirim şirketine karşı ticari marka ihlali davası açtı.Alcon'un mülkiyet haklarını savunmak veya müşterilerini korumak için yasal işlem yapılmamaktadır.Hayır, bunun yerine davalar Alcon'un rekabetini azaltmak ve onları lens kullanıcılarına gerçekten zarar veren lisans anlaşmalarına zorlamak için tasarlandı.İddia edilen ticari marka sorunu, gerçek kişilerle değil, ambalajla ilgilidir.Alcon'un küçük bir şey için dava açması ve gerçek hedefleri, çevrimiçi indirim yapanların Alcon'dan yapay olarak yüksek fiyatlarla %100 lens satın almalarını sağlamak ve böylece lenslerin artık indirimli satılmamasıdır.Bu, milyonlarca tüketiciyi Fiyatı yukarı çekecek.”Alcon, indirim yapanların lensleri daha düşük toptan fiyatlarla satmasını önlemek için ambalajını kasıtlı olarak yeniden tasarladı.
Alcon, kontakt lensler için indirimli mağaza pazarını veya Alcon'un sorunlu gri pazar dediği şeyi yok etmek istiyor. Bu, Alcon için bir sorun, çünkü gri pazar denilen fiyatlar, Göz Sağlığı Uygulayıcılarının (ECP'ler) ücretlendirdiğinden önemli ölçüde daha düşük.
Kontakt lens ihtiyacı olan bizler için bir not: Lens.com veya 1800Contacts.com gibi indirim siteleri olmasaydı, hastalar ECP'den lens satın almak zorunda kalacaktı. Daha fazla hasta Alcon lenslerini indirimli satıcılar yerine ECP'lerden almaya zorlanırsa , o zaman ECP'lerin Alcon lensleri reçete etme olasılığı daha yüksek olacak ve bu da Alcon için daha yüksek fiyatlar ve satışlarla sonuçlanacaktır.
Koronavirüsten hala kurtulduğumuz için, hastaların/tüketicilerin daha az seçeneğe değil daha fazla seçeneğe ihtiyacı var. Pandemi ekonomiyi önümüzdeki yıllarda tam olarak anlayamayacağımız şekillerde yeniden şekillendirdi. Ancak şu anda bildiğimiz şey, bu büyük iş. pandemi sonrası dönemde ekonomik kazanandır.
Geçen yıl, Alcon, Texas gibi büyük şirketler sağlam karlar ve satışlar kaydetti. Aslında, Alcon - kötü, kötü, kötü bir yılda - 2020'de milyarlarca dolar satış yaparken, birçok Amerikalı izin, işten çıkarma, iflas ve kapanma yaşadı. .Tıbbi prosedürlerde karantina ve gecikmelerle dolu bir yılda bile, Alcon'un dördüncü çeyrek küresel satışları, 2019'un dördüncü çeyreğine göre %2 artarak 1,9 milyar dolardı.
Göz sağlığı endüstrisindeki küresel lider olan Alcon, ekonomik görünümü yükselişteyken, kontakt lens pazarında rekabete aykırı davranışları uygulamak için hâlâ bir "yasa" kullanıyor, yani yasal sistemi silahlandırıyor. Hukuk sistemini kullanıyor. tüketici seçimini sınırlamak, fiyatları sabitlemek ve indirim yapanları kovmak.
Milyonlarca Amerikalının kontakt lenslere ihtiyacı var. RealClearHealth ve Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri'ne (CDC) göre, 45 milyon Amerikalı kontakt lens kullanıyor. Bu Amerikalılar kontakt lensleri zevkten değil zorunluluktan kullanıyor. Dahası, hastaların yaklaşık %60'ı kontakt lens kullanıyor. Görme düzeltmesi gerektiren ABD nüfusu, Alcon'un takımları kötü bir yılın ardından molaya ihtiyacı olan çalışkan Amerikalıları olumsuz etkileyecek, daha az seçenek, daha yüksek fiyatlar. Görme düzeltmesi gereken çoğu insan için kontakt lensler her gün gereklidir. Kontakt lensler lüks değildir. Ancak Alcon'un davası sayısız tüketicinin çalışması, çalışması, araba kullanması ve normal bir yaşam sürmesi için ihtiyaç duydukları lensleri satın almasını engelleyebilir.
Daniel Patrick Moynihan bir keresinde ünlü bir şekilde, "Herkesin kendi fikrine hakkı vardır, ancak kendi gerçeklerine değil" dedi.Alcon'un rekabete aykırı davranışıyla ilgili gerçekler şunlardır:
Alcon, iddia edilen ticari marka ihlalinin saçmalık olduğunu iddia ederek tüketicileri daha düşük fiyatlarla satan bir kontak lens indirimcisi aleyhine dava açtı. Aslında, Alcon'un davasının FDA ihlalleri veya fikri mülkiyetle ilgili endişelerle hiçbir ilgisi yok. Tersine, hiç kimse Alcon'un çevrimiçi rakipler yasal, FDA onaylı kontakt lensler satıyorlar. Ancak gerçek şu ki, bu çevrimiçi mağazalar Alcon'dan daha pahalıya mal oluyor. İşte bu. Alcon'un gerçekten umursadığı şey rekabeti kapatmak.
Alcon, kontakt lense ihtiyacı olan hastalar için, daha yüksek fiyatlara kilitlenmek ve satışları artırmak için çevrimiçi indirimcilerin rekabetini azaltmak istiyor. Bu yüksek fiyatlar, kalite veya güvenlik açısından ek faydalar sağlamaz. Bu kötü bir anlaşma.
Gönderim zamanı: Mart-26-2022
